رسانه های جمعی، ابزار اصلی برای ارتباط با مصرف‌­کنندگان هستند و قدرت و سرعت ابزارهای دیگر به آنها نمی‌­رسد. با این وجود با اینکه برگزاری مسابقات جام جهانی فوتبال اقبال عمومی به رسانه‌ها را مضاعف کرده است، تاکنون وزارت نیرو اقدام موثری برای استفاده از این فرصت در جهت کاهش اوج مصرف برق انجام نداده است.